想自己在家玩转DNA分析？这是你需要知道的（专注技巧大揭秘）

一、dna在家能验吗

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二、做dna怎么做方便吗

十年，他们干了什么

[汽车之家 设计] 范围内笼络设计资源在国内品牌发展历程中是个常态，从初期的全权委派，到之后的相互入驻渗透，依靠着像宾尼法利纳、乔治亚罗，或者已经关门的博通这样的设计公司的执笔操刀，造型的解决方案倒是有不少选择，但在国内品牌轿车工业发展的十余年里，国内品牌车型的设计理念并没有沉淀下什么，换句话说，关乎溢价能力的品牌沉淀几乎没有进步。为了向这个方向寻求突破，有更多的厂商开始意识到要组建一个铁打的营盘，但在哪且找谁组建这个团队都是问题。或许你还不知道，在意大利的都灵，那里有个江淮设计中心，到今年已经有10年了。

江淮在2005年6月正式在意大利都灵成立了设计中心，这也是国内企业在意大利建立的家设计公司，尽管长安通过与当地设计公司合作并设立办事处的方式成了个走出国门的国内汽车品牌，但后者的设计公司在注册时间上则要比江淮晚了几个月。

●为什么要设立海外设计中心

以商用车起家的江淮在2003年开始计划进军乘用车场，尽管当时他们还没有拿到生产轿车的资质，但在位于安徽合肥的工厂里已经开始了车型的试制工作。在这个过程中，无论是核心技术方面，还是造型设计领域，对于一个想要涉足乘用车场的国内品牌厂商而言，都面临着不小的挑战。

相比核心技术和生产，造型设计的工作更多是外包给第三方的设计公司，而在那个阶段，来自意大利的设计公司几乎包办了绝大多数国内品牌厂商中的项目，与其如此，还不如尽早着手建立一个能专门为自己服务的设计部门，一来在沟通及过程把控环节更为直接，另外更为重要的是，以此能够逐渐形成一套带有品牌属性的设计思，这才会给品牌带来更大的价值，于是便有了随后的整合海外设计资源的想法。

●为什么选迪？

说来也巧，当时迪所在的英国ARUP公司（北京T3航站、北京奥运场馆都是这家公司的项目）的汽车设计部门承接了江淮宾悦的造型优化工作，迪作为项目组中的一员也就顺理成章的被派到江淮汽车常驻进行业务支持，在沟通需求的过程中，与左延安（时任江淮汽车董事长）、安进（现任江淮汽车董事长）和负责项目开发的戴茂方经常就产品和国内品牌汽车的发展现状有着较为深入的沟通。

当然，首先要肯定是，这是一个双向选择，有着清华和考文垂教育背景的迪在欧洲也可以有着很好的发展，但在迪看来，如果自己能亲手为一个国内品牌奠定设计元素和造型基础，这样的成就感在那些成熟的国外汽车厂商就业是无法获得的。的确如此，就职于品牌公司固然光鲜，但自己的作品却永远在前人设计思的阴影下。

●为什么将设计中心建在意大利都灵？

当确定要在海外建立设计中心时，迪对几个国家、地区进行了考察，首先是英国，因为在加盟江淮之前，迪有着在英国工作生活的经历，对当地的环境以及社会资源比较熟悉。之后，还去了趟美国加州。

不过，尽管以上两个地区都有着适合孕育设计公司的土壤，但考虑到国内汽车场的现状，还是将目标锁定在意大利都灵和德国慕尼黑这两个比较容易接上国内地气儿的城，毕竟像宾尼法利纳、博通（现已倒闭）、乔治亚罗（现已被奥迪收购）这些意大利设计公司对于国内场的理解是有基础的，至少在前期联合设计阶段会有着较高的效率，而德国品牌及车型在国内场则有着较高的认知度，这从侧面说明那里似乎也适合作为欧洲设计中心的根据地。

更终放弃慕尼黑的原因之一是运营成本的劣势，一般的设计师在都灵，公司只需要支付慕尼黑平均工资的三分之二。此外，在供应商的资源方面，都灵则有着得天独厚的优势。这座因汽车而闻名的城，曾经有着几十家主机厂入驻的辉煌，看到如此规模的场，供应商便会接踵而来，供应商扎堆这点倒是与我们现在的国内环境十分相同，然而，近几年，意大利汽车工业凋零了，在都灵也只留下了一个菲亚特集团，这样，供应商的资源就处于过剩的状态，物竞天择，优胜劣汰，留下的都是有着很强的专注性和服务意识的公司，也正因如此，江淮在项目制作中通过与优质供应商合作，建立一整套配套体系也就变得十分容易。

2

外观/内饰设计团队介绍

●设计中心团队介绍

每个国内品牌厂商对设计语言的看法不太一样，有些完全以场为导向，偏激的采用跟风设计，这可能会很及时的迎合用户的需求，但流行趋势转瞬即逝，一款车的开发至少在4年左右的时间，这个赌注确实有点大，另一方面，也不太敢去做这样的事情，毕竟品牌自身影响力小，设计团队一旦把控出现偏差，来自场的反应往往是致命的。这时，一个稳定且优质的设计团队才是国内品牌厂商在发展初期积累经验和沉淀设计语言的基础。

-- 外观设计

背景：阿尔法罗密欧8C、玛莎拉蒂Levante（玛莎拉蒂款SUV）以及菲亚特品牌车型的设计师。

-- 内饰设计

背景：执掌玛莎拉蒂Ghibli、菲亚特品牌多款车型内饰设计。

Daniele的到来不仅增强了设计力量，另一个重要的影响在于他的人脉关系对于江淮意大利设计中心的人员建设的帮助是很直接的，现在，江淮的内饰设计总监就是他曾经在菲亚特同事。

-- 设计团队如何工作

外观和内饰的负责人都有着超过15年的设计工作经历并且各自参与的开发项目都有着较高的权重地位。更为重要的是，无论是外观负责人Daniele，还是内饰负责人Giancarlo，他们还都保持着对于汽车设计这份工作的激情，带着此前在菲亚特留下的遗憾来到江淮，为这个品牌烙上自己对汽车设计的印记。

3

工程/模型团队介绍

-- 工程部门

在此前的设计文章中我们也曾提到过设计和工程之间的关系，简单来说，设计提供宏观面的想法、创意，而工程团队则用更理性的一面评估可行性，有些时候，一个好的设计想法可能会因某种原因被工程团队否定，也有些时候，工程团队用自己的经验反过来能帮助设计实现一个看似不可能的形面。这样看来，双方的匹配度就很关键，所以，相辅相成的两个部门在对汽车开发的认知方面一定不能存在太大差异。

团队背景：欧洲汽车开发的活历史，负责人的家族与乔治亚罗关系密切。

由此带来的效率得到了Daniele本身的充分认可，原来在阿尔法罗密欧时，12年的时间只有两款车型完成了从设计到量产的全过程，概念车倒是有不少的作品，这也是因为概念车的设计无需过分追求量产合理化而省去了与其他部门沟通的环节。相比之下，来到江淮的年就有1款车型量产，同时还完成了3款概念车的设计。当然，除了部门间的沟通效率高以外，简单的汇报架构也是重要的一方面。

-- 模型部门

油泥模型是经过可行性分析后，设计师的想法次以一个1：1的模型摆在眼前，尽管此前会通过虚拟分析在电脑中构建一个3D模型，但能够亲手触碰到原先停留在纸面或屏幕中的线条和形面是能够对设计师起到二次激发设计思的效果。所以，能够更大程度的还原电脑3D模型是个关键。

团队背景：做了全球更贵的跑车，参与过的耳熟能详的车型项目可以写满A4纸正反面。

油泥模型的制作本身就有着很高的难度，模型师需要将数字化的信息转化为油泥模型，以此为后续的设计细节调整打下基础，特别是在调整过程中与设计师的沟通，也需要模型师具备较强的主观臆断能力，而这并非一朝一夕之事。

4

江淮造型设计传承介绍

● 江淮乘用车的品牌DNA是什么？

品牌DNA是我们在聊到设计时谈及更多的一个主题之一，当然，有些时候，这个主题跟我们的国内品牌似乎并没有产生应有的共鸣，造成这种局面的原因有很多，归根结底，大多是缺少设计语言的积累、沉淀，在没有形成自己的体系之前，所谓的DNA也就无从谈起了。通过江淮这几年在SUV车型上的造型变化，就能很清晰的看出已逐渐形成的脉络。

◆格栅是DNA重要的传承部位

江淮首先确认了一体式进气格栅的设计思，无论什么车型，都在这个基础上进行演变，之所以如此，很直接的一个原因是希望这样的轮廓有别于场上常见的分体式格栅，即便相比之下，分体式格栅可组合的变化更灵活，这也正是为了设计语言的独特性、可识别性建立的。

格栅的线条灵感来自国内京剧脸谱，在京剧中，每个角色的脸谱都有着很鲜明的样式特点，江淮也希望在自己的产品体系中构建出这样的形态。

国内元素、国内文化是设计师汲取设计灵感的途径之一，显然，在国内文化的理解方面，国内设计师所了解的更深、更广，然而看似占尽优势，但将这部分理解转为设计结果时往往不如外国设计时表达的直接，于是便造成了旁人看不懂的局面，在评审过程中，设计师要用大量的演讲解释表象背后的寓意，甚至使用哪个角色的脸谱，要如何表达等，要知道，产品拿到场后，消费者并不会给设计师一个解释的机会，所以，讲究简约、干脆的设计更容易戳中用户的点。

前瞻设计

◆前瞻设计

瑞风SC-9是江淮在2014年推出的一款概念车，从车身尺寸来看，这款车的定位应该是在江淮已公布的项目计划中的旗舰产品了，预计2017年实现量产，尽管整体趋于概念化设计，但在格栅处依旧保持了多边形一体化的轮廓。

编辑总结：

目前，国内大多数汽车厂商在造型设计环节都保持着与国外设计公司的密切合作关系，在新产品宣传时也经常能看到那些耳熟能详的大设计公司，但就像文章开头提到的，这些设计公司固然能够提供一个好的设计方案，但由于缺少直接的把控以及与用户之间的沟通，对于品牌而言，很难做好延续性的设计，而国内的设计资源又不够多样化，因此才萌生了走出去的想法，除了江淮、长安以外，其他厂商多以派驻的方式加强与海外设计资源的渗透，但相比之下，自己组建一个能完成整套设计开发流程的团队，在各方面的把控会更直接，而这种执行的独立性也赋予了团队成员对项目的把控能力，当项目开展较多时，通过外包的方式统筹相应的汽车配套公司，更终实现几个人管理超过100人团队的效率。

随着乘用车业务的不断扩展，江淮意大利设计中心的项目结构也变得更为复杂，而在国内品牌中，江淮在小型SUV中的产品竞争力开始有了与一线梯队竞争的能力，当然，这与准确的定位、高性价比有直接关系，在满足刚性条件后，江淮讲究的这种过量的设计发挥了作用，让江淮产品能够在竞争对手之间吸引到用户的关注，而这就是江淮设计团队奠定家族化DNA的准则，家族脸谱的诞生并不意味“套娃”，反而是通过不同车型的定位进行细节的刻画，在沉淀设计语言的过程中，逐渐确立造型的品牌属性，从长远来看，这样才能提高品牌的溢价能力。（图/文 汽车之家 李博旭）

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三、自己dna检测

随着场竞争日趋激烈，化妆品品牌间的广告大战也日益激烈，为推销产品，不少广告用语夸张，大有“语不惊人死不休”的意思。

“三天美白”、“一次见效”、“青春永驻”……这些化妆品广告语，想必你一定不陌生，暂且不管产品有没有这个功效，但这是许多化妆品牌常见的宣传套；甚至一些颇为“巧妙”的宣传能让化妆品行业的老司机都被蒙蔽。

所以今天，品观君就来讲讲本土化妆品公司的宣称有哪些“人”手法。

01、用一些夸大的数字暗示产品高浓度

如果你经常买各种护肤品，那你可能常常看到这些字样：“6000公升矿泉精粹”、“3000万个水分子”…… 这堆数据目的是宣传产品的成分独特、超高浓度、性价比王。

但实际上这是偷换概念，首先，“矿泉精粹”、“凝水因子”这些东西具体是什么？全都语焉不详。其次，这种广告只是利用了我们对巨大数字的畏惧感，让我们觉得这个东西很好很强大。

打个比方说，18g的水含有6.02×10²³个水分子；那么“3000万个水分子”是多少呢？1g水都不到，根本不值一提。

02、用明确的使用时间承诺产品效果

某本土知名牙膏品牌曾经有一句宣传文案，“只需要一天，牙齿就真的白了”，更后该品牌因为虚假宣称被罚，当时还创下了国内化妆品史上更大的一笔罚款。

不过，这笔罚单并没有让国内化妆品牌引以为戒，场上依旧冒出来很多类似的宣传：

“肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采”；

“一周美白宛若新生”；

“20天抚平皱纹”。

这类的宣传语貌似是对产品功效很自信，但其实是毫无底线的虚假宣传，你想想7天换张脸的时间都跟品观君割阑尾的恢复期一样，那一个月可以脱胎换骨了呀。

03、用一些很牛逼的称宣传品牌概念

在化妆品宣传中，更拙劣的文案是下面这几种：

一个做彩妆的品牌，给自己定位叫“宇宙高街二次元潮流彩妆先锋品牌”；

做保湿的，喜欢给自己定位叫“太平洋马里亚纳海沟深海海泥保湿品牌”

做法式进口品的，喜欢说自己是“法兰西戛纳轻奢贵妇品牌，易十六的夫人的挚爱”。

先不说这个做彩妆的，国内二次元还不够，还要做宇宙二次元，概念一听就是虚无缥缈；还有那个法式进口品，易十六的夫人都上断头台200多年了，它的品牌历史50年都不到，是怎么成为“更爱”的？

04、说产品里添加了“很难获取”的原料

有一个产品手册这样宣传自己：“在太平洋墨西哥沿岸，海平面3000米以下的深海之处，遍布着很多海底火山，绿茶的生物学家们惊奇地发现，在这些极度高温、含氧量极低的火山口附近，竟有微生物在不停地进行生物合成。它们与极端恶劣的环境对抗而存活，是当之无愧的深海‘生存因子’！”

这里面说的南极深海进口原料很高大上对不对？但其实品观君去查了下，这个化妆品都没有通过国产化妆品成分备案。当真是忽悠人不要命。

05、直接拿基因说事

有一些产品直接以含有细胞生长因子为卖点。比如说“能够通过修复基因达到美容抗衰老的作用，提高基因活力，刺激细胞再生，再造皮肤蛋白质”；“促进细胞更新，并保护细胞核及线粒体DNA，帮助保持肌肤健康的酸碱值”。

这样宣传很容易误导消费者“产品能够修复DNA”，但实际上，专注解释说，DNA的修复是细胞中每时每刻都在经历的过程，因此，它不会因为皮肤表面涂抹了什么化学品而发生改变，并且修复基因类的化妆品和护肤品并不能改变基因的本质使其重生。

也就是说，DNA的确有修复，但不是因为化妆品，但很多化妆品牌就把这个作用说成产品的功劳。

06、用成分功效误导为产品的功效

有一些主打植物概念的本土化妆品经常是这样宣传的，“特别添加具有舒缓作用的洋甘菊，轻柔呵护肌肤”。

这里有个坑：“洋甘菊是有舒缓作用没错，但如果添加量太低是没有舒缓效果的。所以即使添加了洋甘菊，也并不代表这个产品具有舒缓作用。”但是这个一般的消费者是无法辨别的，恐怕只有化妆品研发专家才知道到底添加了多少含量才真正有效。

所以，如果碰到以成分功效为宣传卖点的产品，消费者心里要有一杆秤。

07、用一些夸张用语或者学术性词语

一些本土化妆品牌使用“更高 、更大 、更强、极致 、极限、强效、强力、特效、高效、全效、全方位、全面升级、消除、彻底祛除……”这类词语的产品宣传，因为这类文案能够刺激消费者，瞬间在竞品中脱颖而出。

但实际上这属于违禁词汇，被化妆品广告法明确禁止使用的；不仅如此，产品宣称里所谓的“更高”、“更强”并没有证据做支撑，国内的化妆品千千万，一个产品凭什么说自己就是“更强”、“更高”呢？即使是质检局都无法证明，当真是忽悠起来不要命！

08、用“帮助”“致力于”等词汇弱化效果

既然说到一些很牛、很高大上、太好的词语，通常被禁止使用。但上有政策下有对策，一些本土化妆品牌能够通过一些手段主动弱化效果。

例如：“致力于做更专注的敏感肌护理品牌”、“帮助解决肌肤困倦感”，等等。

看看多聪明！“更”这个词是绝对化用语，广告法禁止使用，所以利用了一个词“致力于”，对外说的是：“这是目标，不是说现在就是”，连工商局都拿它没办法。

09、用明确的数字呈现前后效果对比

某产品宣传“4倍的植物细胞能量”，但谁知道细胞能量是什么呢？而且还有4倍。

但实际的真相是 “这个4倍指的是较代相比的植物干细胞含量”。但是，如果上一代产品中的添加量是0.001%，这一代产品中添加量是0.004%，而此原料更低有效用量是1%，这种宣称会有意义吗？

既然说到数字套，品观君再给大家揭秘一个地方，“某产品宣称自己活性成分含量高达42%”，听起来是不是很有功效，但你知道为什么是“42%”吗！

“产品总计含有35个成分，其中15个是活性成分，所以活性含量高达42%”，这个公式牛不牛？

10、用医学性词语暗示煽动

某本土品牌紧颜修护系列宣传介绍，“触肤瞬间，即刻体验提升效果。脸部轮廓有如经过重塑，有效拉提19%，紧致效果明显可见，看起来更年轻。由内而外，重拾完美轮廓。”

仔细看看文案里的“重塑，拉提”是不是都带有医学性的煽动性？但是一般不仔细看发现不了。还有一些更直接的：

“56天对抗‘地心引力’，塑造无暇紧致小脸”；

“精准紧塑轮廓、多角度打造紧致小脸”；

“媲美微整形手术的抗皱效果”、“挑战微整形术，28天无龄抗皱”。

你就说厉不厉害，牛顿都对抗不了的地心引力，这款产品可以！

11、使用万能的注释符

万能的注释符是指产品宣传标语的小符，能让品牌商干很多事情，而且符处的说明藏在外包装比较隐蔽的位置，消费者稍不留心就会忽略。

比如某洗发水产品名写着是："宇婷黑亮*护养洗发水"，很多人买的时候看到”黑亮“这个词，会认为是洗发头后会白发或灰头发越洗越黑！

但是“黑亮上面写着个大星，”背面有这个注释符的含义：“指令黑发更显亮泽”。也就是说让黑发变亮？！excuse me，你在开我玩笑吗。

12、产品注册名与功效混合打包式忽悠

有一款产品名就叫做”透明质酸72h护发膜”，按正常逻辑，在产品名后面显眼地写着72h， 消费者都会下意识地想到这指的是72小时的产品效果。

但是到产品背面一看，其解释是：“72h指对产品的建议的洗发频率”，其实是告诉消费者，要每72小时也就是每3天使用一次这个产品。每三天洗一次头，这还用你说么？

跟这个72h一个套的，还有一个“三分钟奇迹润发乳”，真的很过分，居然告诉我这个三分钟不是指功效，而是注册产品名就叫“三分钟奇迹”！欺负我读书少。

以上这12种常见的手段，都是化妆品公司在产品宣传中聪明地误导消费者的情况。虽然有一些已经被机智的消费者识破，但是大多数情况下，这些宣称“欺”的手法非常隐蔽，稍不留神就会中招，你被了之后它们还能义正言辞地说，“我没有欺你，是你自己没有看仔细。”

美容不易，且行且珍惜！

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